Beratora Video star
Добро пожаловать
Вход / Регистрация

SEO не работает: что делать, когда все сделано, а результатов нет

Куда смотреть и что проверять: варианты действий по мотивам лекции Артура Латыпова на конференциях Кибермаркетинг.

Даже если у вас есть опыт оптимизаторов, будут ситуации, когда в работе над проектом будет сделано все, что возможно, но ожидаемых результатов нет.

Артур Латыпов , руководитель SEO-отдела компании «SEO-Интеллект», в своем  выступлении  на конференциях «Кибермаркетинг 2019» разобрал, что стоит сделать, если эффект от SEO не виден. Мы собрали материал по конспекту лекции.

 

Как оптимизатор работает над сайтом

Оптимизация сайта - большой список регламентированных работ с проектом. Сеошнику нужно:

  • исправить технические ошибки;
  • сделать геопривязку;
  • собрать семантику и подготовить установку;
  • оптимизировать страницы под интент запроса;
  • провести текстовую оптимизацию;
  • составить план ссылочного продвижения и придерживаться его.

Работа обычно строится на построении гипотезы, их проверке и масштабировании на группе URL, весь сайт или похожие проекты.

Например, оптимизатор видит, что листы со стагнирует, позиции не растут. Он думает, что нужно решить проблему, и решает попробовать увеличить ассортимент, чтобы улучшить ранжирование. Чтобы убедиться, что это сработает, нужно проверить все группы.

Например, на 25%, 50%, 100% или также, как у топовых конкурентов. Для сравнения результатов он берет контрольную группу.

Спустя некоторое время специалист проверяет состояние страниц и выбирает. Эту стратегию он масштабирует на весь сайт.

Результатом работы оптимизатора должно быть продвижение сайта по нужному запросу. Но по сути дела, это все, что должно было быть, выросло недостаточно, или вообще откатились назад.

 

Что делать, если в SEO нет результатов

Разберемся, что может быть причиной тому, что работы по оптимизации не дают ожидаемого эффекта, как ЕЕ и найти с помощью  аудита сайта .

 

Проверить на санкции в ПС

Самым простым объяснением могут быть санкции от

  1. Позиции кластера выросли в топ 10-20, продлились дольше две недели и откатились в топ 30-50 -  с большой вероятностью это санкции.
  2. Кластер не поднимается выше топ 30-50 -  возможно, дело в санкциях.
  3. Кластер поднялся на три-десять дней и откатился обратно -  проблемы в оптимизации , санкции не при чем.

Определить санкции в Яндексе: метод попарного сравнения

В Яндексе есть «пост-» и «пред-фильтры»:

  • в «пост-фильтрах» рассчитывают какое-то числовое значение релевантности, а потом из него вычитают штраф;
  • в «предфильтре», наоборот, сначала указывается какое-то значение фактора ранжирования для сайта.

Метод попарного сравнения помогает с высокой вероятностью определить наличие пост-фильтра в Яндексе. Для этого вам нужен только ваш и конкурентный сайт.

Дело в том, что пост-фильтр работает на общем количестве выдающихся и заниженных позиций сайта, а фильтр на меньшее количество документов отключен.

Метод попарного сравнения, что делать:

1. Найдите конкурентов, которые находятся на позиции выше.

Например, принцип проиллюстрируем:

Метод попарного сравнения для ЯндексеДва сайта в общей выдаче

2. Команда поиска в команде:

Запрос из кластера (site: site1.ru | site: site2.ru)

где site1.ru - ваш сайт, site2.ru - сайт конкурента.

В нашем примере позиции такие же:

Как определить фильтр в ЯндексеПозиции сайтов в суженной выдаче

Повторить сравнение с сайтами, которые находятся на одной из пяти позиций и с запросами из кластера.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт был представлен по нескольким запросам, то вам нужно всего лишь несколько фильтров.

За что можно попасть под фильтр и как его снять , разбирали в статьях:
« Фильтры поисковых систем: Google »
« Фильтры поисковых систем: Яндекс »

Если вы пришли к выводу, что у вас есть все основания.

 

Перепроверить базовые работы

Все, что касается проекта, - это веб-мастер. Обобщенный список действий на слайде:

Список работ по оптимизации сайтаБазовые работы в SEO, слайд из лекции Артура Латыпова

Если результатов нет, придется перепроверять базовую работу: искать ошибки и способы докрутить оптимизацию.

Оптимизация документа

Часто оптимизация страницы подразумевает размещение ключей в тексте и заголовках, но она предполагает несколько видов задач:

  • контрольные запросы: кластеризация, коммерциализация, локализация, конкуренты;
  • анализ конкурентов из топ-10: тип сайта, страницы и контент, аудит содержания;
  • оптимизация текстов с использованием текстовых анализаторов;
  • контроль внедрения наработок.

По словам экспертов, если все работы выполняются корректно, то в среднем из трех десятичных запросов вы получаете около 25% запросов по кластеру. К примеру, после второго этапа больше половины запросов попало в топ-10, после второго - более 75%.

График вхожденияСкриншот из лекции Артура Латыпова

Аудит содержания

Важная часть с точки зрения подстройки страницы под интент запроса пользователя.

На этом этапе оптимизатор анализирует конкурентов из топа. Оптимизатор смотрит страницы из запросов и отмечает тип сайта и страницы, наличие конверсионных кнопок, SEO-текст, формы заявок, блок с отзывами и другими элементами. Результаты, представленные в таблице, сравнивают, есть ли такие же элементы у других конкурентов.

По данным таблицы легко определить, какие элементы преобладают в топовых страницах конкурентов.

Пример такой таблицы сравнения конкурентов (одна таблица на двух скриншотах):

Таблица сравнения конкурентов из топаТаблица сравнения сайтов-конкурентовСкриншоты из презентации Артура Латыпова

Собрать список сайтов из топа по нужному ключу поможет инструмент « Анализ ТОПа выдачи ». Он позволяет выбрать поисковую систему, регион, мобильную или десктопную выдачу, сравнить результаты по домену или т.р. URL.

Проанализировать топ выдачиРезультаты проверки воздействия, анализ топ-10
Попробовать инструмент  для анализа топа

Внедрение идей, полученных после анализа конкурентов, помогает увеличить видимость сайта в выдаче - количество запросов в топ-50. Эта работа позволяет увидеть серьезный рост.

Запрос об
оптимизированном контенте под потребности пользователя

Благодаря такому анализу конкурентов по опыту работы, восемь из десяти проектов дают возможность увидеть на 50% больше запросов от кластера.

График вхожденияСкриншот из лекции Артура Латыпова

 

Проверить факторы оптимизации

Еще несколько важных моментов, которые влияют на результат.

Уровень вложенности страниц

Уровень вложенности. Считается, что количество страниц до искомой страницы минимальное. Чем меньше уровень, тем важнее страница.

Все важные страницы категорий должны быть в одной клике от главной страницы. Если это не страница четвертого уровня. Все, что дальше, хуже индексируется и ранжируется.

Об уровни вложенности и грамотная структура сайт:
15 советы по сео-архитектура сайт

Внутренние ссылки

Веб-мастер должен заниматься и внутренними ссылками. Желательно, чтобы важные страницы категорий получали сквозные ссылки по сайту, то есть прокачивались внутренним статическим весом.

Для продвижения по низкочастотным запросам странице нужно хотя бы несколько ссылок, не только с листинга, но и со страниц других товаров.

Для продвижения по среднечастотным запросам достаточно, чтобы входящих ссылок было больше, чем исходящих.

Как управлять внутренним ссылочным весом:
Эффективная перелинковка

Техническая оптимизация

Сайты со временем могут плодить дубли страниц, ошибки, так что периодически нужно проводить аудит технической части.

О проверке технических факторов:
Самостоятельный аудит сайта: часть 1. Технический аудит

В этот же пункт внесем и проверку региональности. Для регионального продвижения в Яндексе поддоменам должны быть привязаны свои регионы в Вебмастере и Справочнике. Иногда региональная привязка слетает сама по себе, поэтому нужно проверять и этот момент.

Проверьте, как отображается мобильная версия или адаптив на разных устройствах. Не ограничивайтесь проверкой кроссбраузерности, а посмотрите, адекватно ли сайт выглядит на разных моделях смартфонов и планшетов.

Как сделать сайт мобилопригодным:
Адаптируем сайт для мобильных устройств

Google переводит сайты на mobile-first — проще говоря, алгоритм при ранжировании будет прежде всего ориентироваться на мобильную, а не десктопную версию. Значит, если у сайта нет мобильной версии или он загружается слишком долго, то проиграет соперникам.

Проверьте скорость загрузки в нескольких инструментах для объективности и постарайтесь максимально облегчить сайт, чтобы он быстро загружался в том числе на мобильных.

Материалы по ускорению сайта:
Как уменьшить вес сайта и ускорить загрузку страниц с помощью gzip, brotli, минификации и других способов
Как оптимизировать загрузку картинок: настройка lazy loading изображений

Соответствие интенту

Проверка, насколько контент страницы соответствует интенту запроса пользователя, то есть его потребности: пользователь хочет узнать больше информации, почитать отзывы или купить товар? Оцените, насколько контент его удовлетворяет.

К этому же пункту относится аудит коммерческих факторов.

Как пользователи понимают, что сайту и компании можно доверять:
Чек лист: как повысить доверие пользователей сайта

Уникальность

Уникальность в том числе связана с фильтрами поисковых систем, за неуникальные тексты они могут наказать санкциями. Проверьте уникальность и качество текстов на страницах: помогают ли они пользователю на этой странице, какому интенту отвечают, понятно ли написаны, какова уникальность, тошнота и спамность, как оформлены, удобно ли читать.

Интересное о частых ошибках в семантическом ядре:
3 популярных мифа о топовой семантике

Перебивка релевантности

Бывают ситуации, когда несколько статей на сайте оптимизированы под одно и то же главное ключевое слово, тогда они начинают соперничать за ранжирование по одному ключу. Это называется каннибализацией.

В это случае поисковик будет выяснять, какая из ваших страниц, заточенных под один и тот же ключ, заслуживает высокого ранжирования. Зачастую он выбирает только одну страницу. Получается, сайт конкурирует с самим собой и какие-то страницы оказываются бесполезны.

Как решить проблему:

  1. Если обе страницы, которые ранжируются по одному и тому же важному ключу, несут ценный контент и имеют свои ссылки, то можно объединить их в один канонический ресурс. Сосредоточить весь контент на одной странице, а на второй настроить 301 редирект на первую.
  2. Если на одной из страниц нет ничего важного и нет обратных ссылок, просто удалите ее.

Если по всем параметрам все в порядке, остается еще один пункт, который можно проверить.

 

Провести сводный анализ по поведенческим факторам

Поведенческие факторы можно оценить с двух сторон:

  • Внутренние — время сеанса, глубина просмотра, процент отказов.
    Сравните показатели с конкурентами: если есть сильное различие не в вашу пользу, возвращайтесь к анализу конкурентов, где вы изучали топ выдачи и смотрели, какие решения есть на других успешных сайтах.
  • Внешние — CTR запроса и CTR сниппета страницы в выдаче.
    С внешними кликовыми факторами нужно работать через улучшение сниппета. Чем больше места сниппет занимает в выдаче, тем выше вероятность клика.
Много советов для повышения CTR сниппета:
Как повысить кликабельность ссылки в выдаче

 

Если это не помогло — что еще может влиять на результаты

Эти факторы по большей части связаны с компанией, а не с самим сайтом. Снова придется обратиться к конкурентам и проверить, кто ваши соперники в выдаче.

Проверьте:

  • конкуренты в приоритетах;
  • объем товара - изучаем, что продвигают конкуренты, возможно, у них больше или разнообразнее ассортимент;
  • полноту структуры - изучать, что именно является конкурентом из топа, может, вы упускаете важный раздел или кластер.

Эти методы анализа должны помочь найти ошибки.

Если все проверили и не нашли ошибок, возможно, нужно подойти с другой стороны - к примеру, использовать платный трафик, чтобы увеличить количество живых посещений сайта, которые будут взаимодействовать с контентом и конвертироваться в покупателей.

Запись выступления Артура Латыпова на CyberMarketing 2019 

Источник:  pr-cy.ru


Написать комментарий

Комментарии

Комментариев нет.

Похожие статьи

RSS